|
Haute Couture, expresia
superlativului in creatia vestimentara, reprezinta imbinarea
perfecta dintre arta, tehnica si moda ca "entitate"
ce reflecta evolutia si dorintele societatii moderne.
Termenul, de origine franceza, desemneaza croitoria
de lux ce ofera haine lucrate in mare proportie manual,
din materiale unicat, cu un finisaj impecabil si croite
dupa masurile si silueta clientului.
Sistemul modei Haute Couture isi are originea in Franta
sfarsitului de secol 17 cand aceasta  a
devenit centrul European pentru productia si comertul
matasurilor de lux. Doamnele aristocrate care doreau
sa se imbrace dupa ultima moda plateau sume considerabile
pentru creatiile croitorilor personali. Costul unei
rochii depindea de materialele de lux folosite si mai
putin de fabricatia in sine. In perioada urmatoare statutul
creatorului de moda a evoluat de la cel de croitor priceput
la cel de artist si de autoritate la nivel international
in designul creatiilor de lux, unicat. Valoarea sociala
si economica a creatorului de moda a crescut odata cu
introducerea sistemului de etichetare la mijlocul secolului
nouasprezece, cand numele acestuia era brodat pe o banda
cusuta discret in interiorul corsajului rochiei.
Desi moda vestimentara “s-a nascut” in Franta,
fondatorul sistemului Haute Couture este un britanic.
Charles Frederick Worth este autorul unei schimbari
radicale pentru mijlocul secolului nouasprezece – faptul
ca un barbat crea haine pentru doamne a transformat
ce era inainte o meserie dominata de femei intr-o profesie
potrivita si profitabila pentru barbati. Creatiile casei
Worth se distingeau printr un stil unic, materiale de
calitate si pret ridicat. Worth lucra cu materiale luxoase
furnizate de producatorii de matase din Franta pentru
a pastra renumele casei sale de moda. Pe langa nobilimea
europeana clientela sa includea si inalta burghezime
ce urma sfaturile acestuia in privinta stilului vestimentar.
Inovatiile introduse de Worth si contemporanii sai,
in special Doucet, au devenit standarde pentru casele
de moda Haute Couture. Acestia au deschis saloane de
prezentare in Paris unde veneau clientii pentru a-si
alege din modelele expuse si au angajat femei pe post
de manechine. In 1868 Worth a infiintat La Chambre Syndicale
de la confection et de la couture pour dames et fillettes,
ce se ocupa cu aspectele legate de angajati, taxe, administratie
si productie in folosul couturierilor.
Termenul Haute Couture este protejat prin lege si este
definit de catre Camera de Comert si Industrie din Paris,
institutie care desemneaza casele de moda indreptatite
sa foloseasca aceasta titulatura. Criteriile dupa care
o casa de moda poate utiliza eticheta de Haute Couture
au fost stabilite in 1945 si reinnoite in 1992. Acestea
sunt: realizarea de creatii haute couture pentru clienti
privati, cu sedinte de proba, detinerea unui atelier
in Paris cu cel putin 20 angajati, si prezentarea in
fiecare sezon a unei colectii cuprinzand cel putin 50
de tinute, atat pentru zi cat si pentru seara.
Titulatura a fost utilizata abuziv de branduri pret-a-porter
iar perceptia publica este confuza in aceasta problema
dat fiind si faptul ca toate casele Haute Couture comercializeaza
si linii pret-a-porter, care amortizeaza investitia
considerabila pe care o reprezinta linia haute couture.
De fapt creatiile Haute Couture sunt rar vandute dar
exprima semnul autentic al statutului superior, al exclusivitatii
si astfel sunt un instrument util in consolidarea prestigiului
casei de moda si in impulsionarea vanzarilor liniei
pret-a-porter, a liniei de accesorii, de parfumuri si
altor linii conexe. Iar prezentarile de moda Haute Couture
atrag un interes urias din partea media si astfel publicitate
gratuita pentru brandul respectiv.
Casele Haute Couture folosesc materiale de calitate
superioara, inovatii in domeniul textilelor, matasuri
fine, casmir, piele si blana. De multe ori culoarea
si designul unui material este rezervat unei singure
case de moda. Pretul unei creatii haute couture depinde
de prestigiul casei de moda variind de la 10,000 lire
la 40,000 lire si chiar peste. Munca depusa in cadrul
unui atelier haute couture este riguros distribuita
in functie de tehnica de coasere. Sunt doua camere de
lucru separate, “flou” unde sunt folosite
metode de constructie si drapare specifice croitoriei
de dama si “tailleur” unde sunt realizate
taioare, jachete si mantouri ce utilizeaza tehnici de
croitorie pentru barbati. Salonul de prezentare este
condus de un consilier vanzari, cu rol de intermediar
intre client si atelierul de creatie, negociind asupra
etapelor de confectionare si asupra numarului de probe.
Lista fostilor exponenti Haute Couture include nume
precum Atelier Versace, Balenciaga, Elsa Schiaparelli,
Guy Laroche, Lanvin, Loris Azzaro, Marcel Rochas, Nina
Ricci, Paco Rabanne, Pierre Cardin si Yves Saint Laurent
printre altele. Anul acesta au fost nominalizate in
mod official zece case de moda Haute Couture: Adeline
André, Chanel, Christian Dior, Christian Lacroix,
Dominique Sirop, Emanuel Ungaro, Franck Sorbier, Givenchy,
Jean Paul Gaultier, Jean-Louis Scherrer si patru case
corespondente: Nocturnal Valentine, Elie Saab, Giorgio
Armani si Valentino.
Rafinamentul, designul unic si executia desavirsita
a unei creatii Haute Couture descriu o forta captivanta,
expresie a talentului si a fanteziei dezlantuite ce
continua sa ofere modele de perfectiune ale celor mai
frumoase creatii vestimentare vazute vreodata.
|
Adauga comentariu