Concept store-ul,
în traducere libera, "magazin de lifestyle",
nu este nici showroom nici boutique de marca, desi prezinta
unele caracteristici din ambele categorii. Mult mai personalizat
decât primul, si cu o oferta mai bogata decât
a magazinului de marca, poate fi comparat cu o galerie
de arta unde sunt prezentate produsele ce urmeaza
sa fie lansate pe piata. În acelasi timp este si
un loc de cumparaturi, destindere si întâlnire,
îmbinând muzica cu artele frumoase, designul
cu mâncarea si bautura. Asemeni unei reviste mondene,
concept store-ul reflecta evolutia culturala a societatii
dar si personalitatea proprietarului sau. Acesta expune,
într-un spatiu foarte personal, acele produse –
prototipuri din diferite domenii despre care considera
ca vor naste viitoare tendinte.
Magazinul "Colette" din Paris
este primul de acest gen si include o galerie
de arta, un club de noapte si
spatiul de vânzare pentru articole avangardiste.
Deschis în 1997 în centrul Parisului, la "Colette"
se gasesc produse în serie mica sau unicate ale
unor marci cunoscute: încaltaminte, genti, bijuterii,
albume de arta fotografica sau obiecte de mobilier. În
plus, magazinul prezinta si un bar de apa, în care
se servesc diverse sortimente de apa aduse din lumea întreaga.
În fiecare luna "Colette" organizeaza
o petrecere la care sunt invitate persoane influente,
devenind astfel un reper pentru viata sociala a Parisului.
"Microzine", un concept store din Marea Britanie,
functioneaza asemeni unei reviste mondene pentru
barbati. Pe lânga marci cunoscute de haine
pentru barbati, magazinul expune si produse prezentate
de obicei într-o astfel de revista, precum cele
mai noi gadget-uri de pe piata, arta, film, jocuri video
si chiar bauturi alcoolice.
Americanii au deschis "UTOWA"- un concept store
gândit ca o combinatie între galerie
de arta, loc de vânzare, cafenea si florarie.
Spatiile mari albe, originalitatea aranjamentelor florale
si a conceptului de iluminare creeaza o atmosfera Zen.
În fiecare sezon magazinul este reamenajat si odata
cu aceasta sunt adusi artisti si designeri vestimentari
noi, sunt schimbate aranjamentele florale si schemele
de iluminare.
România se poate lauda si ea cu
trei magazine de acest gen care promoveaza si vând
un anumit stil de viata. "Dada Bistro"
a fost lansat în noiembrie 2004, iar în aprilie
2005 a fost urmat de "Market 8",
al creatoarei de moda Venera Arapu. Anul acesta, în
martie, omul de afaceri Alexandre Eram, managerul companiei
Sonyamod, a inaugurat un nou concept store "Melkior",
un nume inspirat de fiul sau. |
Adauga comentariu